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动漫行业市场分析

发布时间: 2012/10/31   | 作者: 仙水   | 来源: 阳光巴士创业网   | 阅读次数: 分享至新浪微博转贴到开心网分享到校内人人网

        动漫产业,是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。


        2008年度,中国动画制作机构自主生产的动画片数量大幅提高。2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟,比2007年增长28%。全国共有20个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。其中,全国动画片创作生产数量排在前五位的省市是湖南省、江苏省、浙江省、广东省、北京市。2008年,国务院以及各地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著,一些主要城市动画片生产积极性持续增长。国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市分别是:长沙、杭州、广州、无锡、北京、上海、南京、常州、西安、重庆。2009年春节期间,国产原创动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映日票房就达800万元,首周末一举突破3000万元。不仅刷新了国产动画电影的票房纪录,也远远超过了2008年的《功夫熊猫》。一部国产动画影片取得如此骄人成绩,让中国动漫界人士深感扬眉吐气。


        中国有广阔的动漫市场,各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼,纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心;上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。


        与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事在2007年的活跃。几乎每个月都会有举办,地点除了杭州、广州、上海、香港、北京这些发展动漫产业较早的城市,合肥、武汉、宁波这样的动漫产业新兴城市也逐渐加入。展出内容上,也更加注重质量和内容,不再是“COSPLAY+周边商品贩卖”的简单集合,从广度和深度两方面都达到了一个高峰。


        动漫产品本身有巨大的市场空间,而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右,玩具每年的销售额为人民币200亿元左右,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用,以此类推,中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。


        2008年席卷全球的金融危机,波及到各行各业,正处于成长时期的中国动漫产业也受到了影响。在国内原创动画产业受到资本的制约,外包加工业务订单下降,出现危机的时候,这就迫使中国的动漫产业开始出现动荡,甚至是面临重新洗牌的局面,然而在这种危险之中也隐含着机会。政府将重点扶持龙头企业,做好动漫产业的规划和动漫平台的建设,开展原创扶植,做好懂原创、懂营销的专业高端人才培训,进一步促进国际交流,净化市场环境。


        国外动漫带动国内动漫消费市场的发展


        尽人皆知,我国漫画产业一直处于劣势,但是这并不影响我国动漫商家从中“淘金”的机会,究其根本,就在于国外动漫运用各种方式不停抢滩中国市场。据了解,目前外国动漫在中国“攻城掠地”,已占据了中国卡通业市场利润的80%。面对这一市场讯息,上海、广州、深圳等城市反映比较迅疾,一时间动漫走红,在参与和产量等方面的行动也急剧膨胀,使得我国的卡通消费群体成长速度已经基本接近国际水平,当然表现在动漫周边的消费上也必定是相去无几。相应的,表现在人们的观念上,前几年如果谁的衣服或者饰物上带有卡通形象也许会被认为是幼稚,但是现在如果你穿着一件卡通T恤或者佩戴一个卡通徽章或玩具模型等等,就肯定会被认为是一种时尚。

 

        近年来,随着国内物质生活水平的提高,娱乐文化产业高速发展已是必然趋势。应该说,目前我国动漫市场是存在着巨大潜力的,动画片市场的前景也是相当广阔的。据统计:中国13人口中,儿童青少年占了25%以上,人数是三亿八千万,人均拥有国产动画片仅为0.0012秒,而在日本,这个数字为5-8分钟!他们是社会主力消费群体。


        而国内动漫的匮乏现状与少年儿童极其强烈的消费需要之间的矛盾所带来的无疑将是巨大的商业空间!无论是投资巨大的动漫产业还是中小型的动漫周边的经营,在未来的几年里,肯定会获得越来丰厚的回报!


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